五粮液以一杯浓香见证良缘 为美好姻缘送上“和美”祝福

　　在中国人的仪式里，结婚、嫁女、娶亲、敬长辈，白酒从来不是配角，酒一到，感情便浓起来，礼节便立起来；喜宴上的那杯酒，也自然而然地成了中国人办大事的体面。在这样的仪式里，一杯酒承载的，早已不只是酒本身，而是中国人对婚姻最郑重的祝福。

　　正如爱情须经岁月的洗练一样，美酒也须旷日持久的酝酿。作为一个具有深厚历史文化底蕴的中国白酒品牌，一直以来，五粮液以“和”为美，秉持“和谐包容·美美与共”理念，积极践行中国传统的“和美文化”，以高品质美酒助力消费者对美好生活的追求。

　　从2019年到2026年，五粮液连续七年深耕发轫于杭州的城市婚恋节庆——西湖情玫瑰婚典，以资源、创意与诚意持续投入，守护传统婚俗文化，逐步打磨为“和美文化为核、西湖浪漫为境、国际表达为桥、品牌体验为基”的文化IP，并推动IP从区域城市名片向国家级人文符号加速跃迁，这既是长期主义的践行，更是社会责任担当的沉淀。

　　从“杭州爱情故事的见证者”升级为“中华和美文化的传播者”，五粮液以酒为媒，让传统喜礼在古韵秀美的杭州绽放新彩，在浪漫中传递品牌价值力与和美内涵，用时尚化、年轻化的方式诠释品牌魅力，壮大品牌声势，在抒写中国传统之美、传递美好的同时，让世界持续感知中国和美文化的魅力。

　　西湖不老，酒香不散，良缘不迟，和美世界。五粮液以一杯浓香见证良缘，把“和美”从酒瓶里倒出来，倒进西湖，倒进婚姻，倒进人间最动人的那一刻。一代代新人在变，但不变的是西湖作证，五粮和鸣，爱情如酒，婚姻作酿。

　　第21届中国西湖情两岸亲五粮液玫瑰婚典

　　2019年，时值新中国成立70周年，也是五粮液与玫瑰婚典结缘的第一年。10月6日，2019世界休博会重点项目——第21届中国西湖情两岸亲五粮液玫瑰婚典在在杭州浪漫上演，路线串联起钱塘江畔、大运河畔与西子湖畔。

　　这届婚典的主题定为“最忆是杭州、最美是西湖、最爱是新人”，同时明确以“庆祝新中国成立70周年”为亮点进行策划。100辆花车巡游和100艘彩船畅游，规模气势宏大，六大经典篇章内容丰富多彩，突出喜庆浪漫。

　　来自中国台湾、山东、湖北、新疆、广东、四川、上海等17个省及直辖市的百对新人身着传统中式婚礼服，从大运河畔出发，携手走上断桥红地毯、泛舟西子湖上，在青山绿水和市民游客的见证下喜结良缘，传递两岸亲情，播撒幸福甜蜜。

　　第22届（2020）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2020年10月6日，以“缘定晶生、幸福一生”为主题的第22届（2020）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州举行。五粮液以酒为媒，将中式习俗与西式婚礼相结合，在钱塘江畔和西子湖畔为全国100对新人敬献一场浪漫时尚的盛大婚典。与以往的婚典不同，这一年的新人中很多都是在疫情防控狙击战中做出积极贡献的抗疫英雄。

　　据悉，这场婚典在文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技融合等维度进行了全新升级。“西湖盛典”开篇便与“印象·西湖”携手，拉开了大型水上实景婚礼序幕。在保留幸福启程、花车巡游、彩船畅游、西湖迎亲、盛世华典等经典篇章的基础上，增设了五粮液喜宴环节。新人们交杯饮下五粮液，感知醇美的五粮浓香，期许和美圆满的醇厚爱情。

　　规模气势宏大的第二乐章将声光电技术完美交融，震撼激昂的表演和完美的音乐光影，让新人们泛起甜蜜爱意，终生难忘。最后，压轴节目“最忆是杭州”将这场婚典推向高潮。

　　第23届（2021）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2021年10月6日，以“56个民族和美一家亲同庆建党百年”为主题的第23届（2021）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州浪漫上演。本届婚典邀请了全国56个民族100对新人参加，融合了56个民族的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典传承的婚礼服饰为亮点，通过七大经典篇章，打造了一场民族大团结、和美一家亲的盛大婚典。

　　月映湖心，华灯初上，大型水上实景婚礼在一曲《春江花月夜》中拉开了序幕。灯光与夜色交织，百对最美新人携手举行隆重的婚礼仪式，交杯饮下象征和美的五粮美酒，面对秀美湖山许下共度余生的庄严承诺。

　　第24届（2022）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2022年11月6日，以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题的第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典再次在杭州奏响和美曲章。五粮液用这场璀璨婚礼穿越古今时空，传达独特的古典文化和东方美学魅力，为百对新人的美好爱情敬献和美力量，将杭城秀丽山水、传统历史文化、幸福和美生活融合成一场艺术盛宴。

　　这届玫瑰婚典分为宋皇贺喜、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典等八大经典篇章。宋城景区里，来自全国历史文化名城的百对新人身着凤冠霞帔与状元服，在宋皇、皇后率领的文武百官及宫眷队、歌舞队等迎亲队伍的引导下盛装巡游。新人们在经过传统礼俗后，手执五粮液完成交杯仪式。

　　19时15分，“西湖盛典”正式拉开序幕。新人们在宫廷仪仗队的引导下踏上“印象·西湖”的水上舞台，行三拜大礼，互赠信物，在诸多嘉宾和观众的见证下举行了隆重的婚礼仪式。华光交映，灯影璀璨。百对新人在钟灵毓秀的西子湖畔深情许诺，共赴和美未来。

　　第25届（2023）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2023年11月5日，以“传千年文化 敬和美中国”为主题的第25届（2023）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州浪漫上演。婚典‌首次把“宋韵文化”作为主旋律‌，并免费邀请了全国100个历史文化名城的100对新人参加。

　　这一届最大的亮点是全面复刻宋代婚仪：新人们穿着“红男绿女”宋制婚服，在太子湾公园启程，途经苏堤、白堤、断桥等西湖著名景点，完成却扇礼、沃盥礼、饮合卺酒、执手盟誓等传统仪式，最后在印象西湖水上舞台行三拜大礼。‌‌全程分为幸福启程、西湖迎亲、红毯风采、彩船畅游、花车巡游、醉美喜宴、西湖盛典七大经典篇章。‌‌

　　为让婚典更具纪念意义，五粮液特别联合组委会为百对新人精心准备了100份五粮液缘定晶生珍藏戒指酒，精湛的工艺配上浓香热烈的五粮美酒，共同见证每一对新人的美好时刻。

　　第26届（2024）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2024年10月6日，以“同心同爱同在 共创和美世界”为主题的第26届(2024)中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州西湖盛大举行。这届婚典全新创作湘湖启程、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典等七大经典篇章，邀请来自全国不同省份、从事不同职业的100对新人参与，以纯真爱情庆祝中华人民共和国75周年华诞，共谱新时代“西湘记”爱情诗篇。

　　中午12时30分，盛大的婚典启程仪式在湘湖雅韵公园举行。百对新人身着宋韵国潮婚礼服，在湘湖山水间行却扇礼、执手盟誓，缔结白首之约。华灯初上，新人们在大型宋韵仪仗队的带领下登上印象·西湖水上舞台行三拜大礼、互赠信物，许下永结同心的诺言。通过节目的演绎，杭州两位“老市长”白居易、苏轼也穿越千年前来贺喜，与诗人欧阳修、杨万里、柳永、林升以诗会友，共赏盛会。

　　第27届（2025）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2025年10月7日，以“中意爱情之都 共谱爱情诗篇 共筑和美生活”为主题的第27届（2025）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州花港公园华彩启幕，来自北京、上海、重庆等地及意大利、法国、俄罗斯等国家的100对新人身着金玉良缘国风婚礼服，在西湖山水见证下，却扇相视显真情，沃盥净手映初心。

　　这届婚典结合杭州山水人文之韵，凸显东西方爱情交融之美，实景打造了花港启程、花车巡游等七大经典篇章，并首次在西湖上空放飞千架无人机贺喜，惊艳诠释了传统婚仪与现代科技的交融。婚典将西湖山水与国际爱情的多元包容完美融合，让和美婚恋价值观与中式婚俗文化在世界舞台绽放出动人光彩。

　　第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典

　　2026年10月6日，杭州西子湖畔，以“一见倾心西湖情 和美世界定今生”为主题的第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典浪漫上演。本届婚典以宋韵风雅为基调，融合杭州山水人文底蕴，实景打造了德寿迎喜、重华启婚、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典八大经典篇章。

　　来自全球各地的百对新人身着宋式礼服，在国风仪仗队引领下登上水上舞台，行三拜古礼、品五粮佳酿，以一场兼具东方底蕴与国际视野的浪漫盛典，为杭州“爱情之都”的城市名片再添浓墨重彩的一笔。

　　2026年，已是五粮液连续第七年携手西湖情玫瑰婚典。此次玫瑰婚典还融入快闪互动、NPC发喜糖、全息投影、无人机矩阵等科技潮流元素，打造“水陆空”三维体验，让传统宋韵与当代科技同框，中式婚仪与国际面孔同台，成就了一场关于东方美学的沉浸式告白。

　　宽窄研究院认为：

　　五粮液持续携手西湖情玫瑰婚典，是品牌“和美”文化与中华传统婚俗的深度共鸣。酒自古为礼，婚宴更是白酒最重要的情感场景，五谷和合方能酿佳酿，夫妻同心方可筑家，五粮液将品牌内核与婚姻相守、和合共生的美好寓意相融，活化中式传统婚俗，让古老礼仪在当代焕发新生。

　　依托西湖山水、宋韵底蕴，活动汇聚海内外新人，以爱情文化为桥梁，向世界传递东方和美理念，成为讲述中国文化故事的窗口，也助力杭州“爱情之都”城市IP升级。以七年坚守践行长期主义，五粮液把美酒化作幸福见证，深耕婚宴消费场景，拉近品牌与大众情感距离。既是白酒文化价值的创新表达，也彰显民族品牌的社会责任，以一杯佳酿祝福万家和美，传递家国向好的时代温情。