贵州珍酒以“珍心”促发展 锚定未来彰显发展韧性与增长潜力

　　文/酒庄头条

　　进入2026年，中国白酒行业洗牌加速，市场份额不断向头部集中，业界认为这将是行业迎来政策拐点、价值拐点、发展拐点的关键之年。梳理珍酒的上半年，以敢于创新、敢于取舍的魄力与韧性，在产能扩建、产品升级、品牌策略、渠道革新等多维度持续发力，并以吴向东个人IP构建起品牌与消费者的信任桥梁。在追求自我突破超越中，珍酒加快迈向世界一流酿酒企业的步伐。

　　以吴向东IP聚力 

　　实现品牌文旅多方共赢

　　在数智社媒时代，打造企业家个人IP成为品牌构建消费者信任的重要路径。在珍酒李渡集团董事长吴向东看来，个人IP是企业面向社会发声的窗口，是连接市场、用户与员工的桥梁，价值在于商业落地与行业赋能。

　　从最初面对镜头的紧张与不自信，到突破舒适区持续输出优质且话题多样的内容，吴向东用一年时间完成从传统实业家到头部企业家IP的转变。

　　在正和岛联合新榜发布的6月《企业家视频IP100榜单》中，吴向东视频号“吴金东-珍酒李渡”再度位列榜首，这是其个人IP正式运营一年以来第七次登顶。同时，在2026中国酒业金盛奖颁奖盛典上，吴向东企业家IP案例获得“2026中国酒业最佳品牌营销案例”大奖，吴向东荣膺“2026中国酒业年度风云人物”。

　　截至2026年7月，“吴金东-珍酒李渡”视频号累计发布短视频200余条，播放量突破11亿，单条视频最高播放量破亿、千万级播放量视频25条；22场大型直播，累计观看人数超7200万，点赞超5900万，全网粉丝突破100万。

　　吴向东IP始终扎根一线，受众群体多元、行业影响力广泛，串联员工关怀、文化传承、产业发展等多元场景，为实业领域的企业家IP打造、酒业品牌营销新路径开辟提供了可参考的标杆样本。

　　过去一年，他走遍全国二十多个城市，完成九十多场万商联盟论坛演讲，深入市场与渠道伙伴交流，跨界探访各领域企业家，累计行程超2.5万公里。这些真实的一线经历，是其短视频内容的主要来源。

　　同时，吴向东IP创新推出“区域人文+白酒产业”的内容体系，先后在安徽广德、湖南邵阳、陕西榆林、河南南阳落地多场大型文化主题直播，以个人影响力赋能地方产业发展和文旅推广，探索出“文化赋能产业、产业反哺地方”的差异化路径。

　　2月10日，吴向东开启主题为“活出年味”的第七场大型直播，首次将企业新春团拜会移至线上。他勉励全体同仁持续精进产品品质、优化服务体验、深化伙伴关系，在共同奋斗中推动企业实现新的进步与发展，以云端相聚传递情感共鸣，展现企业温度与凝聚力。

　　3月13日，吴向东以“油菜花开，邀您来踏春”为主题，在湖南浏阳椒花新村开启个人第八场大型直播。这场融合非遗、民俗、美食与公益的春日盛会，亦是品牌助力乡村振兴的一次生动实践，吸引全国300多位联盟商参加，线上观看人数超190万。

　　4月9日至10日，吴向东以“寻味广德，盟友之约”为主题举行了三场大型直播，紧扣“运动健康、山水文旅、非遗文化、美食体验、联盟交流”五大核心主题，全方位呈现安徽广德山水之美、文化之韵、美食之味。

　　6月12日至13日，吴向东在湖南邵阳连续开展三场大型直播活动：与湘窖一线员工共迎端午、分享鲜为人知的湖湘文化、参与“乐跑邵阳”湘窖杯·湖湘之心9.9公里邀请赛，带领广大网友沉浸式探寻千年湖湘文脉，累计观看人数526万，收获点赞362万。

　　7月8日至9日，吴向东以“榆林锁钥--寻五千年大西北文脉”为主题，在视频号、抖音举行了三场大型直播活动，深入探寻这座塞上明珠的前世今生，以企业家IP赋能地方文旅，累计观看量超497万人次、点赞量223万。

　　7月22日至23日，吴向东在河南南阳开启系列直播，活动以“一座南阳城，半部华夏史”为主题，通过主题文化演讲、非遗体验与星空音乐会、9.9公里月季花海跑三场活动，全景式展现南阳的历史底蕴、文化魅力与产业活力。

　　以文化铸魂、以IP聚力，吴向东和珍酒李渡持续建立起品牌与区域文化、联盟商及消费者的深度连接，实现品牌、渠道、地方文旅的多方共赢。

　　夯实品质根基 

　　用极致珍品回馈消费信任

　　在酒业寒冬，珍酒怀着深耕品质和产品的初心，全力回馈每一份信任。

　　正如吴向东在直播中所说：“市场已从一根天线触达全民、一套体系分销全国的‘平原时代’，转向算法推荐、渠道多元、消费个性的‘山地时代’，用户不需要100个80分的平庸产品，只需少量100分的极致产品。”

　　4月17日，吴向东在贵州珍酒石子铺厂区开启主题为“带您来烤珍酒”大型直播，展示珍酒非遗酿造技艺，讲述背后匠心故事。直播中，吴向东换上工装化身“一线工人”，来到18号酿酒生产车间，集中展示了上甑、蒸馏、摊晾、撒曲、拌曲、收堆等工艺环节。

　　半个世纪以来，珍酒坚守传统酿造工艺，弘扬工匠精神，坚定质量信仰，珍心酿好每一瓶酒。六大工艺流程、36道工序、165个工艺环节，“四双鞋管理”“走动式主动管理”“新老扫帚”“三班长”“师带徒”等管理制度和细节，引发行业内外广泛关注。珍酒持续对标国际知名企业，追求精细化、极致化酿造。

　　这场历时90分钟的直播“烤”验，“烤”出了珍酒的极致口感，也“烤”出了珍酒人的匠心。吴向东表示，酿一杯好酒真不容易，珍酒不求产量求质量，要把工艺再精进，酿出更多美酒。

　　近年来，珍酒累计投入130亿元扩建产能，拥有窖池超5000口，年产能达4.5万吨，储备优质基酒15万吨，已打造大珍·珍酒、牛市超级啤酒、珍十五·第五代三款超级产品，以及真实年份、老珍酒、封坛酒等覆盖多价位段的产品矩阵。

　　今年上半年，珍酒·珍五经典版、“大珍·珍酒”焕新版、珍十五·第五代先后上市，在酒体和包装等多维度实现进阶，以极致质价比满足消费者对品质、场景、价值的多重追求。

　　其中，战略大单品大珍·珍酒以600元价位对标市场3000元产品品质，上市300余天回款突破13亿元，热销全国31个省份、280个城市，成为现象级新品。凭借卓越的产品品质和市场表现，大珍·珍酒摘得金盛奖“2026中国酒业年度超级大单品”大奖。

　　6月，贵州珍酒荣获数据管理能力成熟度评估(DCMM)稳健级(三级)认证，“珍酒业务中台系统”“珍酒二维码系统”荣获国家计算机软件著作权证书；“构建‘原粮种植到终端消费’全链条数字化管理体系”项目成功入选“2026年企业数字化绿色化协同转型发展”案例。

　　珍酒凭借成熟的数据管理体系，为智能勾调、精准营销等深度应用提供高质量数据供给，并坚持将数字化转型与绿色发展深度融入企业发展全流程，为品质提升、产品保障筑牢防线。

　　每一个成就的背后，都是珍酒人日复一日的坚守。在今年贵州省庆祝“五一”国际劳动节暨表彰大会上，贵州珍酒酿酒有限公司副总经理李银强荣获“贵州省五一劳动奖章”，制曲车间制曲2班荣获“贵州省工人先锋号”。

　　通过弘扬劳模精神和工匠精神的彰显，珍酒以匠心坚守和精益求精酿好每一瓶酒，坚定质量信仰，为打造“世界一流酿酒企业”而不懈奋斗。

　　珍酒李渡集团总裁汤向阳在贵州珍酒2026年工作年会上强调，珍酒要在现有基础上持续发力，严守安全生产底线，进一步夯实品质根基，提升质量管理水平，强化团队建设，力争实现更大突破，取得更大成绩。

　　品牌势能强劲

　　探索超车突围的差异路径

　　中国白酒行业的调整期，也是洗牌期，唯有稳健发展和做好准备的品牌才能弯道超车，实现成功突围。2026上半年，珍酒立足差异化的品牌调性，通过企业家IP、非遗共创、布局体育赛事等精准链接消费人群，让品牌“被看见、被信任”。

　　从安徽广德、湖南邵阳到陕西榆林，再到河南南阳，珍酒持续以吴向东企业家IP为纽带，深度串联地域文脉传播、品牌产业赋能与地方价值发展。

　　2月，由贵州珍酒发起的非遗共创联盟黔东南中心在贵州省凯里市成立。联盟汇聚非遗传承人、文化企业、媒体机构、地方高校等30余家理事单位，旨在构建“珍酒+非遗+成员单位”三位一体价值共创平台，聚力推动黔东南非遗文化的保护、传承与创新发展。

　　5月，贵州珍酒老制曲车间与放映厅，入选遵义市新增认定的五处历史建筑之一。加上2018年入选的贵州珍酒“中国白酒一号工程”原址，这三处历史建筑共同见证了珍酒半个世纪不间断酿造历史，既是品质初心的实物印证，也是品牌发展的时代坐标。

　　贵州珍酒作为2026年全国乒乓球锦标赛(双打)赛事官方合作伙伴，通过赛场品牌露出、产品展示等多元形式，深度融入赛事，让大众在感受国球魅力同时，品味酒中珍品魅力；通过冠名2026湘超联赛，推动白酒文化与体育精神深度融合。

　　以体育为媒介，以杯中美酒致敬赛场拼搏，珍酒深度链接大众生活，持续传递“追求极致”的品牌精神，向全国消费者弘扬健康、积极、向上的生活方式。

　　亮相2026济南中酒展，摘得双项大奖；牛市超级啤酒抖音话题#珍牛时刻为热爱干杯#，凭借“品质+情绪”引发全网共创热潮，相关话题流量突破3500万，登上抖音热榜第六；由西泠印社出版的《珍酒飘香贵州珍酒五十周年书画集》发行，不仅是对珍酒五十年发展历程的艺术回顾，也彰显珍酒以文化赋能品牌发展的理念。

　　6月24日，由世界品牌实验室主办的第23届“世界品牌大会”在北京举行，现场发布2026年度《中国500最具价值品牌》。贵州珍酒以346.85亿元品牌价值，位列榜单349位，较上一年度跃升5个名次，蝉联榜单酱酒品牌前三。

　　珍酒自2022年首次入围以来，已连续五年入选该榜单，品牌价值从170.59亿元攀升至346.85亿元，五年增长103%，实现价值翻番，彰显了珍酒强劲的品牌发展势能。

　　珍酒品牌影响力与美誉度的持续攀升，也吸引了各界大咖的到访。上半年，香港特区政府商务及经济发展局局长丘应桦率该局及香港业界代表，世界摄影大师迈克尔·弗里曼一行，“国际文旅体验官探秘贵州”活动一行，香港中西区各界协会荣誉顾问叶永成一行，以及中国文化艺术发展促进会办公室主任景基一行等，先后到贵州珍酒参观考察。感受“酒中珍品”的匠心传承与创新活力。

　　通过党建引领发展、重视退役军人工作，以及持续开展环境保护、关爱老人、捐资助学、无偿献血等公益活动，珍酒将社会责任融入企业发展全过程，更为品牌增添温度。站在世界视野的高度，珍酒成为酒业创新时代的卓越探路者。

　　创新模式引领

　　彰显发展韧性与增长潜力

　　在业界看来，以贵州珍酒为代表的主流酱酒企业在品质、品牌、大单品、渠道、消费者培育、团队等六个核心要素上持续发力，是穿越周期、迎来更大发展的关键。

　　2026年，珍酒李渡围绕“调结构、强组织、提效益”全面发力。而珍酒依托万商联盟优势，坚持“大珍做高度、珍十五做宽度”产品策略，持续扩大影响力、促进市场动销，展现在行业深度调整期的发展韧性与增长潜力。

　　“万商联盟+大珍”组合，有效破解当下行业经销利润薄弱、经营信心不足两大痛点。而“大珍·珍酒”回款破10亿的意义，远不止于一个销售数字，是以一套“产品创新+渠道变革+企业家IP”的组合拳，为传统白酒品牌探索出一条可借鉴的突围路径。

　　在3月开启的吴向东个人第九场大型直播上，珍十五·第五代和全新卖酒模式--“珍十五联盟计划”重磅发布。吴向东表示，“珍十五联盟计划”是在万商联盟模式成功经验基础上，针对珍十五产品设计的更优适配。

　　该模式以“不是一家人，不进一家门”为合作理念，通过实施铁律政策稳定市场秩序，采取“月月分红”保障渠道现金流，拟授予上市公司股权共享发展红利，致力打造“长期稳定、抱团发展、收益可观”的渠道共赢生态。

　　5月13日，吴向东以“万商联盟一周年大珍人新书首发”为主题开启直播，系统回顾万商联盟一周年创新实践，发布新书《300天的心流--大珍人信札》，阐述未来一年主要目标。

　　万商联盟模式以“七个超级”创新战略为核心，打造“团购卖酒的高速公路”，厂家担任“修路人”，将优质产品、厂家政策、动销方法打包直达联盟商，重塑厂商生态。截至目前，万商联盟创富论坛已召开超90场，吸引超1.3万人参加，签约联盟商超4300家。

　　吴向东表示，未来一年，将持续完善联盟商生态，新增4000家优质大珍联盟商、10000家珍十五联盟商；挖掘传统早酒文化激活银发经济消费市场，打造牛市超级啤酒俱乐部。同时，持续以个人IP赋能行业发展、助力地方文旅，开展行业内外交流、帮助联盟商打造个人IP。

　　在6月召开的珍酒李渡集团2025年度股东周年大会暨投资者交流会上，珍酒李渡管理层透露:公司销售预期向好，正式上调2026年业绩指引:全年收入增长率从10%上调至15%，经调整净利润从6亿元上调至8亿元。面对行业变局，珍酒拥有强大生命力与无限可能。

　　未来，珍酒将持续强化人才培养，优化工艺，强化过程管理，加强科技攻关和高校合作，提升珍酒品质；积极践行ESG战略，推动可持续发展；以客户和市场为中心，推动企业从技术型向服务型转变，多管齐下，为珍酒迈向世界一流酿酒企业筑牢根基。