超四成“零零后”购买过功能性保健食品 年轻消费者康养需求更加多元

　　随着健康经济的兴起和中医文化的广泛传播，“国潮养生”成为年轻人日常康养的新选择。针对年轻人的需求和喜好，不少中药房推出特调的奶茶和酸梅汤，有的还搭配上药膳。

　　在传统观念中，“康养”一词似乎是“中老年”专属，年轻人为何纷纷加入“养生局”？

　　《“健康中国2030”规划纲要》等系列政策促进了全民健康意识的提升，年轻人对自己的身体状况有了更多、更为科学的关注。中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建认为，随着生活水平提升、科学健康信息获取更方便，以及慢性疾病低龄化案例的警示等情况，让越来越多年轻人更加注重健康方面的自我管理。

　　除“国潮养生”外，《2023中国新消费趋势白皮书》显示，超四成“00后”购买过功能性保健食品，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补充剂。随着年轻人康养消费不断升级，健康产业的头部品牌和新兴企业都在加大产品研发力度，在消费者服务上下功夫，从供给侧为年轻人提供多元化、高质量的产品和服务。供需有效互动激发年轻人康养消费的同时，各类社交媒体、短视频对养生话题的广泛传播，也助推年轻人康养消费渐成风潮。

　　当前，年轻人康养消费需求旺盛，市场蓬勃发展，但行业相关标准仍需进一步完善，监管也需不断加强。

　　中国消费者协会不久前发布的《健康产业消费趋势发展报告》指出，健康产业中仍存在一些为了追求短期利益，采取不正当竞争手段，侵犯消费者合法权益、扰乱市场秩序、损伤消费者信心的产业发展“蠹虫”。该报告建议，建立完善质量管理体系，严守产品质量安全底线。从原材料采购到成品出厂，均应经过严格的检验检疫程序。利用现代科技手段不断改进生产工艺，提高产品质量，确保消费安全，不断向消费者提供高质量产品和高品质服务。

　　“年轻人花式养生涉及的产品和服务种类繁多，在快速发展的过程中必须加强行业监管，不要让康养消费新场景变成消费新陷阱。”西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥表示，企业针对年轻人康养需求开展产品和服务创新的同时，监管部门也要持续发力，督促企业严守产品质量安全底线、不作虚假宣传、不夸大产品效果、不误导消费者，营造诚实守信的消费环境。

　　多位业内人士分析认为，行业规范化程度和准入门槛的进一步提高，将对康养行业的长期发展和竞争格局产生积极影响，有助于相关产业做大做强。

　　（来源：新华网）