2024-10-25 14:13 浏览量：16280 来源：中国食品网
ISGC2024国际烈酒（中国）大奖赛在四川绵竹产区举办，100名中外评委专家对653款参赛产品进行了品评，共有195款参赛产品脱颖而出。其中，大金奖 10 款，金奖72款，银奖 88款，计170款；另有25款产品分获包装设计大赛的大金奖、金奖和银奖。其中大金奖3款，金奖8 款，银奖14款。
其中一款“吾乡美酒”较为特别的产品创意与酒体风格，获得赛事内外的很多好评点赞。由仁怀睿达酒庄生产的吾乡美酒，荣获这届赛事的“酒体和包装设计”双金奖，吾乡美酒品牌创始人、酒文化研究专家夏冰先生，揭秘了这款酒创意背后的故事。
夏冰先生介绍，吾乡美酒是在新冠疫情期间，不经意间自然诞生的。2019年底，武汉新冠疫情扩散，身处西南云贵高原的贵阳也全城防控，夏冰所居住的小区也发现阳性病例，很快小区被封控。
此时临近春节，思乡之情愈加浓烈。所以就想用一个品牌来承载这份游子的乡愁。大诗人苏轼在一句词瞬间就从记忆里迸发出来：“试问岭南应不好，却道，此心安处是吾乡。”
心安即是吾乡，身处疫情环境中的异乡人何尝不是如此。顺其自然的就萌生了吾乡美酒的品牌创意。
夏冰介绍说，吾乡美酒的品牌理念就是“始于颜值，忠于品质”。核心就是忠于品质：吾乡美酒采用茅台镇传统的大曲坤沙酿造工艺，精选本地红樱子高粱、小麦等原料，经过12987工艺酿制而成。整个酿造过程中，坚持纯手工操作，严格控制每一个环节，确保每一滴酒都能达到最佳品质。此外，还注重酒体的陈放和勾调，使得酒体更加醇厚、口感更加细腻。忠于品质就是品牌的基础，更是品牌的底层逻辑。
夏冰表示，吾乡美酒最大的特色在于其原创的品牌定位与设计。作为一款以家乡情怀为核心诉求的品牌，团队一直在思考如何才能融入家乡的自豪、家乡的思念、家乡的期待等情感诉求与酒的结合。经过充分的论证，决定以一封家书的方式来呈现这瓶美酒。
团队对品牌定位就基于“见字如面”的情感基因进行创新设计：见字如面的亲切，从一瓶墨水一支笔一张纸开始，中国第一款以墨水瓶为灵感的酒瓶设计就此面世。为此，重新以邮戳为原型设计出了邮戳品牌LOGO，结合邮政编码、区号、车牌号等元素突出家乡的归属感。
为了让“见字如面”的呈现更具仪式感，创意团队与上海英雄钢笔厂沟通交流，和英雄钢笔这样知名的国潮品牌联名，塑造思念家乡、书写家乡的民族自豪感。推出了极具内涵的“吾乡美酒英雄联名”款，让美酒致敬英雄、让英雄鉴证家国。
这些努力就是为实现品牌能够保持独特的文化魅力，并让这样的文化魅力有高颜值。颜值不仅仅是让产品好看，更重要的它所承载的品牌文化基因易于传播。而这样的文化基因和自身的产品品质相结合，这样就能真正的成为有品质有颜值的优秀品牌。
吾乡美酒自上市以来，便受到了广大消费者的喜爱和追捧。收到了许多来自全国各地的订单和好评，许多消费者都对这款酒的口感和品牌文化深感认同。夏冰表示，这是对他们团队辛勤付出的最好回报，也是他们继续前进的动力源泉。夏冰对产品未来充满了信心和期待。他表示将继续坚持传统工艺与品牌文化持续输出相结合的发展道路，不断提升产品质量和品牌形象。相信在不久的将来，吾乡美酒一定能够成为中国最优秀的具有独特文化内涵的家国情怀酱酒品牌。
我们相信在夏冰团队的共同努力下，吾乡美酒这承载乡情、乡亲、乡愁情怀的佳酿，会得到更多朋友们的喜欢，产品也将走向更宽的消费层市场。
