消费帮扶拓销路 助农增收促振兴——四川商投集团创新模式助力帮扶县特色农产品加速开拓市场

　　编者按：四川省辽阔广袤、幅员广大，青山绿水间孕育了无数珍贵的农特产品，但因信息不畅、包装简陋、渠道受限等问题，销路长期受阻。为加快建设县域商业体系，更好服务城乡融合、区域协调发展，四川商投集团坚决省委省政府决策部署以及省国资委工作安排，持续推广“蜀光惠”数字生活消费平台，建好“39帮扶集市”，加快构建集线上与线下一体、城市和乡村融通、居民与商户实时链接的民生服务生态，旗下县域商业事业部依托搭建的“天府优选”全球营销体系，整合帮扶县特色产品资源、创新营销模式、提供配套增值服务，全方位为我省39个欠发达县域农特产业发展增强“造血”能力。截至目前，帮扶系列活动已获中央广播电视总台、四川卫视等主流媒体关注报道，百度词条搜索上万次，助力帮扶县特色产品赢得社会各界关注，在全国的知名度持续攀升。

　　一、建机制、强智力，当好帮扶县的“产业研究员”

　　一是建立三级帮扶机制。贯彻落实省委省政府关于托底性帮扶工作部署，在省国资委支持下，四川商投集团县商事业部建立领导班子主责、专班专人主推、下派干部主干的三级工作机制，成立工作领导小组与专项工作组，包括产品推广专班、产品销售专班与品牌培育专班，委派天府优选公司品牌管理部产品负责人作为三级联帮驻点人员，点对点研究当地农特产业情况，专项开展托底性帮扶工作。二是科技赋能乡村商业。通过“数商兴农”项目，建设省级平台系统及七个县级平台系统，实现农产品销售、物流配送、供应链管理等各个环节的数字化、智能化，通过乡村大数据研究分析，提高乡村商贸的运营效率，降低运营成本，接入系统的乡镇店铺销售额平均增长率达到30%以上。三是聚专家强智力支撑。高标准选择省内高校、协会、科研机构等入库专家35名，成立四川特色产品选品委员会，深度挖掘探索39个欠发达县域特色产品资源，根据地域情况研究重点推广的特色产品，形成“一县一爆品”帮扶新模式，助力帮扶县实现产业振兴。

四川特色产品选品委员会成立，行业专家现场研讨选品

　　二、树品牌、育精品，当好帮扶县的“品牌培育员”

　　一是深入当地调研选品。在对39个欠发达县域特色产品进行深入研究后，专班带队深入甘孜、巴中等地开展选品活动，重点围绕当地农特产品品牌培育、促进产品销量、提升当地居民消费体验等方面确立帮扶方向。

四川商投集团县商事业部前往恩阳区对口帮扶的双胜镇开展调研工作

　　二是精选农特产品入库。对接帮扶县企业超200家，入库1500余款单品，从中遴选出恩阳芦笋、通江银耳、剑阁大米等27款农特产品实施品牌培育计划，品类涵盖川粮油、川茶、川副食、川菌等6大类。三是铸造精品品牌矩阵。通过形象包装升级、营销推广、渠道建设等方式升级当地特色产品，提高农特产品综合效益和竞争力，将其培育成为当地特色品牌。

“天府优选·巴中行”选品活动推介现场

　　三、搭平台、办活动，当好帮扶县的“产品推销员”

　　一是通过线下平台搭建产品推广点。依托“天府优选”全球营销渠道网络，组织39个欠发达地区特色产品入驻“天府优选”北京、杭州、香港三个城市展销中心，九寨沟、巴中恩阳等县域地区连锁超市，“天府优选”机场店、乐山大佛等景区店，并与红旗连锁商超合作，上架帮扶农特产品。

四川特色产品香港展销中心恩阳帮扶专区

　　二是通过线上营销提升产品销售量。在抖音“四川特产馆”、百度店铺、“832成都产销地仓”等线上平台上架帮扶产品，推动百万级粉丝主播直播带货，为39个欠发达县域城乡、产业和园区等方面提供多维度的宣传营销，促成800余万销售额。三是通过推介活动叫响产品知名度。从推销、助销、展销39帮扶县产品“三点”发力，在省内外、境外举办农特产品推介活动，促进产销对接。去年以来，连续在乌兹别克斯坦、北京、杭州以及全省各地举办四川特色产品推介活动10余场，设立“39帮扶集市专区”集中展示展销39帮扶县产品近百款，曝光人次近千万，实现意向订单金额超亿元。

乌兹别克斯坦－四川经贸交流合作会展销现场

　　下一步，四川商投集团将深入贯彻省委省政府决策部署，在省国资委指导下，不断深化、丰富托底帮扶手段，拓宽渠道营销和加大推广力度，大力支持39帮扶特色农产品品牌培育，全方位构建农副特产品消费帮扶新格局，以 “共商美好”企业文化为引领，着力打造“川字号”产品运营推广“主阵地”，加快构建“产地在全川、推广在全国、市场在全球”的产业生态体系，助力川货出川出海，走向世界。